さまざまな産業の企業がグッドデザイン賞を目指す時代になり、2010年ごろまでの色・形の意匠を中心に評価をしてきた審査視点が、それ以降「グッドである！」概念が多様になってきました。これにより、審査委員の構成や審査領域が増え、出展する側からすると、わかりやすい「グッドな姿かたち」の変遷に戸惑いが発生している状況といえます。

本来［Design］デザインという創作行為は、その文字の構成あるように、社会の変化が起こす問題に果敢に挑み、前例を壊して［De］新しく表す［Sign］役割を持っています。そして、創作と対になるグッドデザイン選定事業は、公にした審査の基準に従って、新しい時代を拓く解決策を積極的に選ぶ役割を持っています。このことがグッドデザイン賞の選定結果を変化させている根拠だと思います。その変化の質は、（公財）日本デザイン振興会の資料から以下のように解読できます。